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MicrosoftとYahoo!の提携にとっての“レッドクリフ”、すなわち赤壁の戦いは早ければ2010年の後半には訪れるだろう。三国志では呉と蜀の連合軍が勝利を収めたが、それでも魏の勢力はその後も呉と蜀を圧倒し続けたわけで、一時的にMicrosoft & Yahoo!連合軍がシェアを奪えたとしても、Googleの優勢は続くだろう。逆に言えばGoogleにしても、競合他社がまったくなければ独占禁止法を掲げる司法省という巨大な敵と向き合わねばならないので、実は今回の提携を一番喜んでいるのはいまとなってはGoogleであるかもしれない。

日本人は比較的ナイーブなので、Googleを中心としたネット業界の勢力争いについて科学的な評論をつけることが多いのだが、実はこれは完全な戦争であって、GoogleがMicrosoftをたたくことが自社の利益に直結していることを十二分に理解しており、当然Microsoftもそれを肌で感じている。Windows事業の売上は、既にGoogleの広告売上を下回っており、年々事業の重要性が薄まっている。

Yahoo!はYahoo!で、Microsoftが優先的にまわしてくれる事業収入がキャッシュフローとして使える間に、新たな時代のメディア事業を軌道に乗せない限り未来はない。

Microsoftの「Bing」は非常に優れた検索エンジンであるが、いまのところまだGoogleよりはっきりと上であるという証明はできない。後ろにはTwitterという旧来型の広告事業を潔くあきらめ、新たな事業モデルを模索する新世代の企業が台頭しつつあり、2010年にはGoogle型のキーワード検索とTwitter型のリアルタイム検索の二つにトラフィックを二分されてしまう恐れがあり、あまり残された時間は多くない。

両者の提携は、戦略的には正しい、これしかない方法であるが、とにかく防衛的なものであり、時間稼ぎでしかないのである。

Ｑ　日本ではどんな人が使っているの？

　Ａ　経済評論家の勝間和代さん、歌手の広瀬香美さん、ミュージシャンの坂本龍一さんたちが使っています。一般の利用者も増えていて、ネット利用調査会社によると、６月のサイト訪問者数は前月比５７％増の約７８万人と急増しています。

「女性向けのメディアを読んで、イラッとくることが多い。」そんな会話から、この企画がはじまりました。
つくられた属性、嘘っぽい写真、何かに媚びたような記事･･･
今では個人運営のブログですら、広告に支配され、嘘っぽいものに感じられます。
女の子同士のリアルな会話と、メディア上にある女の子のことばに、大きな違和感があるのです。

「無理せず、飾らず、媚びることなく、女の子であることをもっとシンプルに楽しみたい！」
そんな想いから「東京ナイロンガールズ」は生まれました。

Twitterの企業利用で成功している事例をみても、スターバックスがTwitterで行った広告探し企画は、ざっくり「イマドキの若い子にスターバックスのブランドを認知させたい」→「そういった子がよく使うメディアってなんだろう」→「Twitterだね」→「じゃあ、Twitterをこう組み込んで流れを作ろう」といった感じ。ターゲットに対して適切なコンタクトポイントを選んだらTwitterだったということ。DELLがTwitterで売り上げを増強しているのも、それまでのオンラインコミュニティ育成などの動きをふまえての一施策。マツダのロータリーエンジン40周年記念キャンペーンも、メインはTwitterというよりはブログパーツでした。

いずれも、「Twitterで○○する」ではなく、対象ユーザー層に合わせて、周辺のメディアやツールを組み合わせたプランニングがなされています。

○大衆へのプロパガンダについて

”いかなる宣伝も大衆の好まれるものでなければならず、その知的水準は宣伝の対象相手となる大衆のうちの最低レベルの人々が理解できるように調整されねばならない。それだけでなく、獲得すべき大衆の数が多くなるにつれ、宣伝の純粋の知的程度はますます低く抑えねばならない。

”大衆の受容能力はきわめて狭量であり、理解力は小さい代わりに忘却力は大きい。この事実からすれば、全ての効果的な宣伝は、要点をできるだけしぼり、それをスローガンのように継続しなければならない。この原則を犠牲にして、様々なことを取り入れようとするなら、宣伝の効果はたちまち消え失せる。というのは、大衆に提供された素材を消化することも記憶することもできないからである。